多地“瞄准”促消费 哪些行业会出现报复性消费？******
中新经纬1月6日电 (孙庆阳)2022年12月份召开 的中央经济工作会议提出 ，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力 ，改善消费条件 ，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入 ，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。
多地出台政策积极促消费
近段时间 ，地方两会密集召开，安徽、山东多地在政府工作报告中将促消费列为2023年重点工作 。广东、青海也出台了促进消费的多项政策。为何多地拼经济，重点“瞄准”促消费？
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示：“投资 、外贸、消费是拉动中国经济高速运行的三驾马车，在整个世界经济不确定因素较大 的情况之下，外贸要实现大 的增长 是比较难 的 ，而相比投资来说，最重要 的还 是在消费 。”
当下，全国各地陆续出台促进消费的红利性政策。朱丹蓬预计，随着这些政策进一步落地，对于整个中国 的消费来说有着非常大的拉动作用。
财经评论人谭浩俊进一步详细解释 ，由于出口受国际经济环境的影响很大，特别是欧美发达国家加大了对中国企业的限制力度，出口 的难度将越来越大 ；这些年中国主要是靠基建投资、民生投资等来实现经济稳定增长，没有让经济出现明显下滑 。
谭浩俊认为，目前，消费的潜力是最大的，具体体现在三方面 ：第一，消费市场在疫情影响下一直比较低迷，消费对经济增长的拉动作用一直没有发挥起来。随着疫情政策 的调整 ，消费应当成为经济增长最重要因素之一。第二 ，消费活力是最容易激发出来的一项投资增长手段，疫情政策的调整对消费潜力的挖掘，形成了非常好的市场环境。因此，消费作为地方拉动经济增长的一个主要考量是完全应该的。第三 ，消费拉动可以出台很多具体 的政策 ，如家电下乡 、汽车下乡、鼓励汽车消费等 。
从宏观经济层面来看 ，星图金融研究院高级研究员付一夫认为，全球经济下行压力较大下外需萎靡 ，需重点发力内需，而内需中消费最具弹性和潜力 。特别像出行和线下类 ，均在疫情防控期间受到一定程度的压制 。“疫情防控方案大幅调整后，对于消费市场最大的干扰因素已消除了 。”
付一夫强调 ，客观来讲，政策调整对消费市场恢复或提振回暖起到了极大的积极促进作用 ，特别如旅游 、餐饮、出行等 ；另一方面，政策特别重视促进消费，可以设想后续会在消费方面出台一系列政策。
哪些行业会出现报复性消费 ？
那么，各地区和行业在促进消费方面有哪些特点 ？哪些行业会出现报复性消费？对此，谭浩俊表示 ，消费在这三年受到很大压制，无论是传统消费 ，如餐饮、电影 、娱乐，都可能出现报复性现象。
目前 ，海南等地的宾馆、饭店都出现了一房难订 的现象，平台 的订票率也非常高 。谭浩俊预计，旅游消费或会成下一步消费启动 的重要方面。
住房消费也有可能成为今后一段时间经济增长 的重要推手 。住房消费市场 的低迷已持续多年，疫情得到控制后，住房消费也可能在刚需和改善性消费增加下出现反弹。
不过，谭浩俊强调，恢复的关键还要看开发商能否降价 。如果2023年消费启动得好 ，不仅消费本身对经济增长 的拉动会越来越大 ，同时也可以对企业 的生产性投资起到非常重要 的促进作用。“消费市场好→产品销售好→增加投资→扩大生产，形成良性循环。生产性投资增强 ，将带动就业和居民收入，进一步推动消费市场的兴旺。”
从各地促消费政策来看 ，手段越来越多样化 。一些地方甚至针对消费场景打造手电经济、夜间经济等，以及围绕春季新年举办特色 的促销活动 ，表现更加多样。付一夫表示，综合来看 ，各地 的促消费政策 是全方位的 ，在想尽办法提升消费者购物体验，这套消费组合拳还 是挺漂亮 的 。 (中新经纬APP)
本文由中新经纬研究院原创 ，中新经纬版权所有 ，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用 。
年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品 、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表、上海表 、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”
此前 ，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代，同其他年龄层的消费者相比 ，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）
